Domain optimieren

Für den erfolgreichen Einsatz einer Website, ist es wichtig, die Domain zu optimieren. Verschiedene Maßnahmen tragen in unterschiedlicher Weise dazu bei.
Während Sie Gestaltung und Inhalte Ihres Internetautritts später jederzeit wieder ändern oder verbessern können, sollte die Wahl des Domainnamens schon beim ersten Mal "sitzen". Ansonsten müssen Sie z.B. Geschäftsunterlagen und Werbemittel ändern oder Investitionen aufgeben, die sie bereits in den Aufbau der Domain gesteckt haben.

Der optimale Domainname

Für die richtige Wahl des Domainnamens ist es eine wichtige Grundlage, Fehler zu vermeiden. Diese können durch mangelnden Aufwand bei der Prüfung möglicher Namenskandidaten auftreten. Vermeiden Sie Namen, für die Verwechslungsfahr mit bereits bestehenden Domains besteht. Eine einfache Recherche nach Domains mit ähnlicher Schreibweise oder Aussprache z.B. Varianten mit Bindestrichen verhindert, dass Sie später Besucher ("Traffic") verlieren, die auf konkurrierenden Seiten landen und dies erst spät oder nicht erkennen. Beachten Sie Markenschutzrechte. Recherchieren Sie beim Deutschen Patent- und Markenamt nach Wortmarken oder Wort-Bild-Marken, die einer Verwendung des Domainnamens entgegen stehen könnten. Ein optimaler Domainname ist kurz lässt sich schnell und einfach merken und eintippen. Schwer zu schreibende Begriffe sollten Sie ebenso meiden wie Bindestriche. Denken Sie auch daran, dass Domainamen mündlich übermittelt werden. Bindestriche, die meist als "minus" ausgesprochen werden, wirken selten positiv. Falls Sie nicht nur eine Selbstdarstellung unter Ihrem schon hinreichend bekannten Firmennamen anstreben, spielt die Suchmaschinenoptimierung ("SEO") für Websites eine entscheidende Rolle. Den Erfolg, den Ihr Angebot bei der Zielgruppe erreicht, können Sie durch die passende Wahl der Domain optimieren. Schlagwörter, die im Inhalt und bei der Suche nach Ihrem Angebot häufig verwendet werden, sind oft auch hilfreiche Namensbestandteile, die sie verwenden können. Achten Sie allerdings darauf, dass eine Anhäufung solcher Begriffe in einem Domainnamen auch unseriös wirken kann. Bei der Wahl der Domainendung spielen Exotische Endungen kaum eine Rolle. Bei englischen Begriffen kann der Einsatz einer .com Domain sinnvoll sein, ansonsten ist bei Domains, die Sie in Deutschland erfolgreich verwenden möchten, eine andere Endung als ".de" kaum erfolgsversprechend.

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Optimierung durch SEO

Steht der Name der Domain bereits fest oder kann nicht mehr geändert werden, ist Suchmaschinenoptimierung ("SEO") zur Optimierung einer Website möglich. Alle Maßnahmen, die direkt auf der Website durchgeführt werden können, werden als "Onpage-Optimierung" bezeichnet. Neben Maßnahmen zur Verbesserung von Inhalt (engl. "Content") in Form von strukturiertem Text, Bildern und Videos sind technische Voraussetzungen, die z.B. die Ladezeiten beeinflussen wichtige Bausteine für den Gesamterfolg einer Domain. Die systematische Steigerung der Sichtbarkeit einer Domain kann heute mit Unterstützung vieler SEO Tools erfolgen. Angefangen von Modulen für Content-Management-Systeme ("CMS"), die grundlegende Voraussetzungen für eine Optimierung schaffen, über Checklisten, die ein systematisches Vorgehen erleichtern, helfen auch viele Dienstleister bei der Domainoptimierung mit SEO.

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